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Meilen- und Stolpersteine. Alles aus Presse, Produkt und Event.

9. August 2018

Disruption#5: Die Digitalisierung

Alle Branchen müssen sich transformieren. Die Ausschläge auf der Richterskala der Disruption mögen zwar variieren, kommen die Veränderungen doch auf unterschiedliche Weise, zu verschiedenen Zeiten, mit graduellen Abstufungen. Mal schleichend, mal hart.

Auch die Messebranche ist gegen Disruptionen nicht gefeit. Neue Player, veränderter Beschaffungsmarkt, Granularisierung der Nutzerbedürfnisse, digitale Angebote u.v.m. erschüttern angestammte Geschäftsmodelle. Heute überprüfen wir, inwieweit analoge Nutzerversprechen der Messen digital substituiert werden.

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30. Juli 2018

Disruption#4: Die Aussteller (Bsp. Baselworld)

Alle Branchen müssen sich transformieren. Die Ausschläge auf der Richterskala der Disruption mögen zwar variieren, kommen die Veränderungen doch auf unterschiedliche Weise, zu verschiedenen Zeiten, mit graduellen Abstufungen. Mal schleichend, mal hart.

Auch die Messebranche ist gegen Disruptionen nicht gefeit. Neue Player, veränderter Beschaffungsmarkt, Granularisierung der Nutzerbedürfnisse, digitale Angebote u.v.m. erschüttern angestammte Geschäftsmodelle. Heute skizzieren wir, wie abhängig Messegesellschaften von einzelnen Ausstellern sind.

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16. Juli 2018

Disruption#3: Messen vs. digitale Zielgruppenansprache

Alle Branchen müssen sich transformieren. Die Ausschläge auf der Richterskala der Disruption mögen zwar variieren, kommen die Veränderungen doch auf unterschiedliche Weise, zu verschiedenen Zeiten, mit graduellen Abstufungen. Mal schleichend, mal hart.

Auch die Messebranche ist gegen Disruptionen nicht gefeit. Neue Player, veränderter Beschaffungsmarkt, Granularisierung der Nutzerbedürfnisse, digitale Angebote u.v.m. erschüttern angestammte Geschäftsmodelle. Heute fragen wir, ob sich Messebeteiligungen überhaupt noch lohnen?

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4. Juli 2018

Disruption#2: Corporates & Messen

Alle Branchen müssen sich transformieren. Die Ausschläge auf der Richterskala der Disruption mögen zwar variieren, kommen die Veränderungen doch auf unterschiedliche Weise, zu verschiedenen Zeiten, mit graduellen Abstufungen. Mal schleichend, mal hart.
Musik, Medien, Einzelhandel sind längst massiv betroffen. Und haben sich zum Teil komplett gewandelt. Hier galt und gilt die nämliche Frage: Digitalisierst Du noch oder transformierst Du schon?

Corporates und Messen: Miteinander oder Gegeneinander?

Viele Corporates setzen längst nicht mehr auf etablierte Medien, sondern auf eigene Publikationen, um ihre Marke, ihr Angebot zu verstärken und Leads zu generieren. Die Investitionen für Content Marketing beziffert das cmf – Content Marketing Forum auf etwa 9 Mrd Euro in DACH (in den Mediengattungen Online, Mobile, Video und Print).

Corporates haben aber auch schon eigene Events und Messen als Touchpoint für Kundenbegegnungen, Produkt- und Markeninszenierungen und Instrument der Kundengewinnung und Kundenbindung entdeckt und besetzt. Ein Lead (registrierter Besucher einer kostenlosen Veranstaltung) ist den Unternehmen dabei zum Teil einen dreistelligen Eurobetrag wert. Wohlgemerkt: zuzüglich der Kosten für die Veranstaltung.

In einigen Fällen kooperieren sie dabei eng mit Messegesellschaften und nutzen deren Flächen, Logistik und Infrastruktur. Die Salesforce World Tour im Rahmen der CEBIT oder das FujitsuForum im ICM der Messe München sind Beispiele dafür. Allerdings haben die Messen in diesen Fällen keinen Zugang zu den wesentlichen Assets der Veranstalter:
Aussteller- und Besucherdaten. Und sie sind austauschbar. Nur ein Beispiel: Salesforce war bis einschließlich 2016 Mieter in München, bevor sie nach Hannover wechselten.  (mehr …)

26. Juni 2018

Disruption#1: Medien & Messen

Alle Branchen müssen sich transformieren. Die Ausschläge auf der Richterskala der Disruption mögen zwar variieren, kommen die Veränderungen doch auf unterschiedliche Weise, zu verschiedenen Zeiten, mit graduellen Abstufungen. Mal schleichend, mal hart.
Musik, Medien, Einzelhandel sind längst massiv betroffen. Und haben sich zum Teil komplett gewandelt. Hier galt und gilt die nämliche Frage: Digitalisierst Du noch oder transformierst Du schon?

Medien und Messen: Miteinander oder Gegeneinander?

Wenn wir auf die Verlags- und Zeitschriftenbranche schauen, sehen wir, dass kein Stein mehr auf dem anderen steht. Die Auflage der Tageszeitungen hat sich seit 1983 mehr als halbiert. Selbst Qualitätsjournalismus ist kein Garant für Stabilität. Mit den Lesern schwinden die Anzeigenkunden. Das Geschäftsmodell Reichweite hat sich erübrigt. Und das Geschäftsmodell Anzeigen (Der Verkauf von Spalten und Millimetern), entbehrt ohne Reichweite auch jeder Grundlage.

Zurzeit erlebt die Deutsche Messewirtschaft ein Beben, das sich seit Jahren langsam ankündigt und in absehbarer Zeit eine Branche demontiert, die weltweit führend ist und einen sehr guten Ruf genießt. Dabei geht es den Messen wie auch den Publishern: Sie hören das Grollen nicht, das Geschäft hat noch zu viel Momentum. Es läuft ja. Irgendwie. Und von der Digitalisierung sind die Messen weit entfernt. Ja, und von der Transformation noch viel weiter. Und auch hier gilt: Ohne Reichweite wird sich gleichfalls das Geschäftsmodell Platz (Stand und Quadratmeter) erübrigen.

Was die Angelegenheit ungemein verschärft, ist dem Umstand geschuldet, dass die Medienunternehmen nun das Messegeschäft für sich entdecken. Im Fachmedienumfeld ist das (zumindest im Hinblick auf die Durchführung von Kongressen) nichts Neues. Dort trugen 2017 die Veranstaltungserlöse mit 88 Millionen Euro (+17,9 %) überproportional zum Wachstum bei. Insgesamt entfielen auf sie 7,6 Prozent (580 Mio. Euro) am Gesamtumsatz. [Quelle: Fachpressestatistik]

Auf der anderen Seite sind Messen inzwischen immer stärker publizistisch tätig. Es liegt ja nahe, für die Branche, die die Messe zusammenführt, auch inhaltliche Angebote zu entwickeln. (mehr …)

2. Mai 2018

Spotify your Business!

Klar, Rockstars wollen wir alle sein. Machen ist ja viel krasser als nur zu wollen! Wir gestalten unser Unternehmen. Transformieren es. Digitalisieren das Geschäft!
Eine Pflichtveranstaltung zu den Themen sind die Online Marketing Rockstars #omr18 in Hamburg! Bei genauer Betrachtung haben diese freilich gar nicht so viel mit Musik gemeinsam …. geht es hier um digitale Innovationen im Marketing, ein Klassentreffen der Onliner und Marketer. Viel Festival (auch mit Mucke satt) und Party und Ausstellung und Konferenz ….

Musik. Immer und überall, das bietet Spotify. Individuell, mobil und Geräte übergreifend. Das wünschen sich auch Digitale Marketers für ihre Brands. Und nun?

 

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20. März 2018

So werden Marken in Echtzeit rocken #omr2018

censhare, der wachstumsstarke Content-Management-Pionier, wird im Rahmen der Online Marketing Rockstars (OMR) am 22. und 23. März in Hamburg einen ersten Einblick in sein aktuelles Forschungs- und Entwicklungsprojekt geben, das mit Unterstützung der miitya-Technologie entsteht.

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5. März 2018

The Man In The Hat

censhare AG entwickelt eine universale Smart-Content-Management-Software, die globale Marken wie Dyson, Jaguar Land Rover, Kohl’s und Hearst Media Group als Content- und Marketing-Plattform einsetzen, um die Digitale Transformation zu gestalten und personalisierte Inhalte über beliebige Kanäle, Geräte und Sprachen an ihre Zielgruppen auszuspielen.
Ian Truscott, VP Global Marketing, sprach mit unserem Co-Founder Johannes F. Woll über seine Zusammenarbeit mit censhare, das Dilemma der Publishing- und Medienbranche und über unser gemeinsames Projekt we are one, das anlässlich der Online Marketing Rockstars am 22. und 23. März in Hamburg erstmals vorgestellt wird.

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7. Februar 2018

Mobile Angebote von Messen: Umfrageergebnisse

Im Zeitraum von Mitte Dezember 2017 bis Ende Januar 2018 hatten wir in einer Umfrage erhoben, wie ein mobiles Angebot einer Messe oder eines Kongresses ausgestaltet sein muss, um den Nutzern einen effizienten Besuch zu gewährleisten. Die Ergebnisse liegen nun vor.

Key Findings:

  • Teilnehmer wollen in erster Linie ihr geschäftliches Netzwerk erweitern bzw. pflegen und sich über Branchenentwicklungen informieren, die Umsetzung oder Vorbereitung von Investitionsvorhaben ist ein nachgeordneter Besuchsgrund.
  • Die mobilen Angebote der Messen und Kongresse unterstützen die Nutzer kaum und werden meist unmittelbar nach der Veranstaltung wieder deinstalliert.
  • Nutzer wollen sich vor allem mit der App (Hallenplan, relevante Aussteller, Veranstaltungsprogramm) orientieren und ihren Besuch optimieren.
  • Funktionen, die Nutzer vermissen, sind vor allem Matchmaking-Tools / Communityfunktionen wie Kontakte in der Nähe anzeigen / Geschäftliches Kontaktnetzwerk erweitern, Thementouren (gezielt Aussteller finden) sowie ein Assetmanagement (Download-, Kontakt-, Notizenverwaltung).

Zum Download der Ergebnisse

11. Januar 2018

Hello, competitor. Warm welcome!!

Als wir vor über zwei Jahren unser MVP (minimum viable product) launchten, war die Anforderung an die App, persönliche Kontakte und relevante Nutzer in der Umgebung in Echtzeit zu zeigen. #miityawasborn. Zugegeben: Der Versuch, ein professionelles Netzwerk via App zu etablieren, das auf dem Prinzip der strong ties basiert, scheiterte – fast wollen wir sagen – kläglich. Investoren bescheinigten uns, das Konzept sei sehr spannend, mehr noch, sie zeigten sich überrascht, dass es bereits ein Produkt gebe, aber winkten spätestens dann ab, wenn wir eine Frage verneinen mussten: Die nach den Wettbewerbern. Klar, im privatem Kontext gibt es Nachbarschafts- und Dating-Apps, aber eine professionelle Anwendung, die gab es nicht. Bis heute!  (mehr …)

20. Dezember 2017

Trends im Content Marketing 2018

Das Content Marketing Forum (CMF) hat die wichtigsten Entwicklungstendenzen im Content Marketing für das Jahr 2018 zusammengestellt. Natürlich stehen dabei Themen wie Content Strategie und Influenzer im Fokus, aber auch neuen Technologien wird eine zunehmend wichtige Rolle beigemessen. Alle Trends, so Dr. Andreas Siefke, 1. Vorsitzender des CMF, unterstreichen die strategische Bedeutung inhaltgetriebener Unternehmenskommunikation, die alleine in Deutschland, Österreich und der Schweiz ein Investitionsvolumen von mehr als sieben Milliarden Euro verzeichnet. Mehr noch: Mit einem Wachstum von rund 20 Prozent innerhalb von zwei Jahren ist Content Marketing die Kommunikationsdisziplin mit dem stärkstem Wachstum.

Wir wollen die Trends im Einzelnen vorstellen und erläutern, wie stark unsere Technologie miitya auf die Trends einzahlt:

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26. Oktober 2017

Stell Dir vor …. Du bist Mitglied in einem Verband

In Deutschland gibt es (Stand 2014) etwa 600.000 Vereine. Davon (Stand 2016) 15.750 Verbände. Während sich die Anzahl der Vereine in den vergangenen 40 Jahren verfünffacht hat, zeichnen die Mitgliederzahlen ein gegenläufiges Bild: Waren 1990 noch rund 62 Prozent der Bundesbürger Mitglied in mindestens einem Verein oder Verband, besaßen 2014 lediglich 44 Prozent der Deutschen eine Mitgliedschaft.

Von dem Rückgang sind insbesondere politische Vereine, aber auch karitative, humanitäre, Umwelt- oder Tierschutzvereine, aber auch Branchenverbände betroffen.

Warum engagieren wir uns (nicht mehr oder weniger) in Vereinen und Verbänden und was sind die Ursachen für diesen Rückgang?

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23. Oktober 2017

Forrester Report: Mobile verändert alles!

Der Report »Mobile Moments Transform Commerce And Service Experiences. Strategic Plan: The Mobile eBusiness Playbook« von Julie A. Ask, erschienen am 18. Mai 2017, wurde uns heute zur Verfügung gestellt.

Die Kernaussage ist simpel:

The mobile mind shift is the expectation that I can get what I want in my immediate context and moments of need.

Wenn ein Nutzer heute etwas, irgendetwas benötigt, nimmt er sein Smartphone zur Hand und bittet um Hilfe. „Ist mein Rezept fertig?”, „Hat mein Flugsteig gewechselt?“, „Kann ich einen Tisch reservieren?“ … Die Antworten auf all diese Fragen befinden sich im Smartphone, und der Nutzer weiß das. Und jedes positives Feedback bestärkt ihn auf pavlov’sche Weise darin, dass wirklich jede Lösung für jedes Problem auf dem mobilen Gerät liegt. Damit steigen die Erwartungen der Nutzer und die Anforderungen an die digitalen Strategen in den Unternehmen.

Die Autorin formuliert drei zentrale Thesen:

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18. Oktober 2017

Digitalisierst Du noch oder transformierst Du schon?

Das war der Titel eines Vortrages, den der CDO von BSH auf einer unserer Veranstaltungen hielt.
Wir teilen die Beobachtung, dass Unternehmen bevorzugt versuchen, analoge und lineare Geschäftsmodelle (Bsp: Produktion eines physischen Buches) zu digitalisieren (Ausgabe als eBook) und nicht ihr Geschäftsmodell entlang bestehender Substanzwerte wie Marktzugänge, Prozesse oder auch Mitarbeiterwissen zu transformieren.

Ein – und der geneigte Leser möge uns nachsehen, dass wir uns hier wieder exemplarisch der Buchbranche bedienen – kleines Beispiel für einen großen Paradigmenwechsel und den Beginn einer spannenden Transformation markiert für uns der Verlag G&U, bekannt für seine Kochbücher: (mehr …)

17. Oktober 2017

Stell Dir vor …. Du bist ein Messebesucher!

Eben endete die 69. Frankfurter Buchmesse, nach eigenem Bekunden „das weltgrößte Event der Publishing-Welt“, deren über 7.000 Aussteller aus etwa 100 Ländern um die 275.000 Besucher anlockten; mehr als die Hälfte davon Fachbesucher.

Zu den rund 140.000 Fachbesuchern zählen Medienvertreter (ca. 10.000), Blogger (ca. 2.000), Autoren, Lizenznehmer, Lizenzgeber, Buchhändler, Berater, Sprecher und natürlich die ganze Vielfalt der in und für Verlage wertschöpfend Arbeitenden. Dazu kommt noch das bibliophile Publikum, das an zwei Publikumstagen die Messehallen füllt.

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10. Oktober 2017

Die totale Mobilisierung des deutschen Werbemarktes

Das Gesamtvolumen Onlinewerbung / digitale Werbekanäle in Deutschland wird für 2017 nach Digital Media Spendings von NetzwerkReklame auf € 9,5 Mrd.  geschätztet.  Davon entfallen € 3,34 Mrd. auf Adwords, € 930 Mio auf mobile Display, weitere 800 Mio auf so genannte Social Ads und 350 Mio. auf Affiliate. Wir machen einen klaren Trend aus: Realtime Advertising!

Google (insbesondere im Bereich Adwords) dominiert dabei den deutschen Markt. Offiziell (nach Bundesanzeiger) weist Google in Deutschland zwar nur einen Umsatz von € 279 Mio. und einen Gewinn von € 12,9 Mio aus. Nach Schätzungen dürfte der aber deutlich höher liegen:
VG Media geht für 2015 von € 5 Mrd. aus, der Focus für 2012 von € 2 Mrd. (Umsatz muss unter $ 3,79 Mrd. liegen), Statista / LSP für 2013 von mindestens € 1,9 Mrd.
Wir wissen um den Marktanteil von Google allein im Bereich Suchmaschinen, der über 90 Prozent liegt und leiten für 2017 mithin ca. € 3 Mrd. Umsatz ab.

Bei Google und Facebook landen 20 Prozent der weltweiten ($106.3bn) Werbeausgaben. Das ist doppelt so viel wie noch vor fünf Jahren (2015: 16.3%; 2012: 10.6%).
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30. Juni 2017

Verlauf – der Messenger in miitya

Im April haben wir zwei neue Funktionen veröffentlicht, einmal die Mehrfach-Anmeldung mit einem Account und die Zuordnung Benutzername & Profil. Wir haben eine weitere Funktion angekündigt, nämlich eine Übersicht über die geführten Chat-Kommunikationen, um an vergangene Chats anknüpfen zu können.

An diese Ankündigung haben wir uns gehalten und anfangs Juni eine neue Version veröffentlicht, welche einen Chat-Verlauf beinhaltet.
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14. April 2017

Stabilisierung abgeschlossen

Im letzten Versions-Update haben wir an der Basis gearbeitet und diese in einigen wichtigen Punkten stabilisiert. Dabei wurden Fehler behoben und die Bedienfreundlichkeit erhöht.

Wie wir dabei auch angekündigt haben, wurde die Version jedoch nicht veröffentlicht, weil noch weitere Funktionen draufgelegt werden sollten, um das Ganze noch etwas mehr abzurunden. Gestern war es soweit und wir dürfen hier die weiteren Neuerungen vorstellen, die nun auch im Store verfügbar sind.
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24. März 2017

Fix the basics

Wir haben eine längere Zeit Pause gemacht und sind nun wieder dran, miitya weiter zu entwickeln. Momentan steht dabei im Fokus, die Anwendung im Sinne von “Fix the basics” zu stabilisieren und bezüglich Bedienkomfort und UX zu optimieren. Sehen Sie im Folgenden die vorgenommen Verbesserungen.
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